Getränke! Technologie & Marketing

Nachhaltigkeit als fester Bestandteil der Planung und Produktion. Die Themen Nachhaltigkeit und Ressourcenschonung sind auch im Etiketten- und Verpackungsdruck seit Jahren ein fester Bestandteil der Planung und Produktion. Im Segment der Dekoration von Getränkebehältern sind Etiketten jedoch mehr als nur eine Informationsquelle, sie sind die Visitenkarte, der Imageträger und dienen der Darstellung der Marke an sich. Welche Möglichkeiten gibt es, trotz erforderlicher Werbewirksamkeit Ressourcen schonend und nachhaltig zu arbeiten.

Etiketten, QR-Codes und RFID verbindet Vielfalt Multitasking und Hightech. Was ist ein Etikett? Genau genommen, ein in der Regel mit Barcode und Motiv bedrucktes Stück Papier oder Kunststoff, das auf ein beliebiges Produkt oder einen Gegenstand appliziert werden kann. Diese Definition, die im Prinzip die Grundeigenschaften und den Zweck von Etiketten beschreibt, wird ihnen bei weitem nicht gerecht. Anhand des Beispiels von Etiketten aus Papier möchten wir aufzeigen, welche technischen und metaphysischen Anforderungen an ein zeitgemäßes Etikett gestellt werden, wie die Peripherie der Herstellung und der gesellschaftlichen Akzeptanz in Wechselwirkung stehen und die Wahrnehmung der Konsumenten beeinflussen.

Verbraucher entscheiden sich je nach Konsumsituation für die optimale Verpackung. Nachdem die Getränkedose mit der Einführung des Einwegpfandes vor zehn Jahren fast von der heimischen Bildfläche verschwunden war, steigt die Nachfrage seit einigen Jahren kontinuierlich. Im vergangenen Jahr wurden erstmals wieder mehr als eine Milliarde Getränke in Dosen verkauft – trotz Pfandpflicht. Die Redaktion hat sich mit Welf Jung von Rexam über die Getränkedose, Fragen der Nachhaltigkeit und seine neue Position als Sustainability Director bei Rexam Beverage Can unterhalten.

Informationssicherheit organisatorisch verankern. Daten und Wissen sind das Kapital eines Unternehmens, egal ob es in Form von Patenten, Entwicklungsunterlagen, Produktdaten, Softwarecodes, Herstellungsvorschriften, Kundendaten, Preiskalkulationen oder Firmenstrategien vorliegt. Und dieses Wissen gilt es, zu schützen. In einer VDMA-Umfrage bestätigten zwei Drittel aller befragten Hersteller von Investitionsgütern, dass sie vom Problem illegaler Kopien betroffen seien. Auf VDMA-Podiumsdiskussionen auf der SPS/IPC/Drives 2011 wurden geeignete Lösungsmöglichkeiten diskutiert.

Marken & Marketing. Auch Getränkemarken brauchen ein Profil: Wollen sie sich langfristig am Markt behaupten, müssen die Marken sich wandeln können – und dabei im Kern doch gleich bleiben. Und sie müssen zu allen Zeiten ein sympathisches Gesicht zeigen.